Inhoudsopgave:
Definitie - Wat betekent databasemarketing?
Databasemarketing is een term voor informatierijke marketinginspanningen die afhankelijk zijn van zorgvuldig geaggregeerde database-informatie. Hoewel veel soorten marketing consumenteninformatie gebruiken, onderscheidt databasemarketing zich door een specifiek soort aanpak die database-informatie gebruikt om de cijfers over demografie te kraken, specifieke doelgroepen te bedenken en anderszins directe marketinginspanningen.Techopedia verklaart Database Marketing
Databasemarketing begon echt te ontstaan na het reguliere gebruik van databases in bedrijven in de jaren 1980 en 1990 (aspecten van deze marketingaanpak worden soms toegeschreven aan inspanningen van consultants Robert en Kate Kestnbaum in de late jaren 1980). In sommige opzichten is databasemarketing vaak een vorm van direct mailing - systemen interpreteren database-informatie, identificeren consumententrends en maken marketingcommunicatie dienovereenkomstig. Sommige technieken voor databasemarketing lijken op "spam" of gebruiken automatische mailing van inhoud die veel consumenten niet leuk vinden, en zo veel van deze systemen hebben ingebouwde hulpmiddelen voor "uitschrijven".
Databasemarketing is afhankelijk van een aantal relatief nieuwe technologische enterprise-tools. De traditionele relationele database heeft plaatsgemaakt voor gloednieuwe informatiecontainersystemen waarmee bedrijven veel meer kunnen doen met de klantgegevens waarover ze beschikken. Doelen die betrokken zijn bij databasemarketing kunnen het identificeren van bepaalde soorten VIP-klanten door hun aankoopgeschiedenis of het inspecteren van het gebruik van sociale mediapagina's of websites door consumenten omvatten. Deze benaderingen zijn gebaseerd op big data, die een groot deel van het bedrijfsleven zijn geworden in de 21e eeuw, en op analytische tools en geautomatiseerde marketing tools die deze gegevens kunnen verwerken en er efficiënt op kunnen reageren.
