Inhoudsopgave:
- Het effect van Google Search-updates
- Cafeïne zet zoeken op zijn kop
- Cafeïne Voordelen
- Nadenken over de Panda
- Hoe Google te verslaan
Google is een sterke beïnvloedende factor voor online zakelijk succes. Dit geldt zelfs ondanks de hevige concurrentie van sociale mediasites die in het online landschap zijn ontstaan. Veel ondernemers, internetmarketeers en SEO-professionals hebben hun kennis van het zoekalgoritme van Google gebruikt om de nummer één plek in de resultaten te bereiken. Hier zullen we een kijkje nemen in Panda, een belangrijke update die in februari 2011 is uitgebracht, en de verbeterde nieuwe zoekarchitectuur die in 2010 door Google is uitgerold - codenaam Caffeine. (Zie voor achtergrondinformatie Inleiding tot SEO: wat u moet weten.)
Het effect van Google Search-updates
Een tijdlang dachten professionals en marketeers van zoekmachineoptimalisatie dat ze het allemaal doorhadden. Google werkte aan koppelingsautoriteit, PageRank en andere vergelijkbare criteria. Het enige dat u moest doen, was uw site pompen met inhoud gevuld met de juiste zoekwoorden en uitgaande en inkomende links bouwen. Hoewel Google het belang van inhoud van hoge kwaliteit bleef benadrukken, wisten SEO-experts dat het verhaal verder ging.
Vervolgens rolde de zoekgigant het indexatiesysteem voor cafeïne uit, wat, zoals de naam al aangeeft, Google's indexering van nieuwe webpagina's sneller maakte. Carrie Grimes schreef op het officiële blog van Google dat Google met de cafeïne-update veel sneller nieuwe inhoud aan zoekopdrachten kon toevoegen.
Voor zover geïnteresseerde partijen konden zien, was de update net als elke andere update, en het kwam met alle gebruikelijke drama: sommige sites gleed in PageRank; anderen niet. Maar over het algemeen was het aantal getroffen sites te verwaarlozen. Op het moment dat het werd uitgerold, had cafeïne geen significante invloed op de zoekresultaten, en dingen gingen zoals altijd door in SEO-land.
Wat veel mensen zich niet realiseerden, was dat Google de basis had gelegd voor veel veranderingen in de komende maanden die SEO zouden omdraaien en ondersteboven zoeken - of rechtsom - afhankelijk van hoe je het bekijkt.
Cafeïne zet zoeken op zijn kop
Op een ochtend in februari 2011 werden SEO-professionals en marketeers schreeuwend wakker, omdat een aantal sites kelderde in de zoekresultaten en sommige zelfs verdwenen in de zoekopdrachten. Wat was er aan de hand?
Google had zojuist geïmplementeerd wat later de Panda-update zou worden genoemd. Google bevestigde ook dat de Panda-update 11, 8 procent van alle zoekopdrachten in de VS beïnvloedde
Wat dit betekende, was het begraven van veel sites die vroeger een toppositie hadden in Google-zoekopdrachten. Waarom? Omdat deze sites werden geïdentificeerd als inhoud van lage kwaliteit.
Sites die naar inhoud hebben geschraapt of dubbele inhoud hebben weergegeven, hebben ook de hoogste ranglijst verloren.
Slechts een paar maanden later had Google alweer een nieuwe aardverschuivende update. Deze keer kondigde Google de Freshness-update aan, die werd ontworpen om nieuwere pagina's te leveren aan zoekresultaten. De update had betrekking op 35 procent, of meer dan één op de drie zoekopdrachten. Het duurde even, maar mensen begonnen beter te begrijpen hoe snel cafeïne miljoenen pagina's kon indexeren. Omdat Google nu veel nieuwe pagina's kon verwerken, kon het eerst de nieuwste inhoud weergeven. Dus als u bijvoorbeeld naar 'Consumer Electronics Show' zocht, zou Google eerst de resultaten van 2012 kunnen weergeven, zelfs als het jaar niet was gespecificeerd. (Ontdek enkele van de belangrijkste SEO-trucs waar Google van houdt in 3 SEO-tactieken waar Google dol op is.)
Cafeïne Voordelen
Dus wat is cafeïne, en waarom doet het ertoe?
Cafeïne is helemaal geen algoritme-update, maar eerder een nieuw indexeringssysteem. Simpel gezegd, gooide Google zijn oude manier van indexeren van webpagina's weg en gebruikte deze in plaats daarvan. Google gebruikte om de paar weken zijn zoekspiders, analyseerde alles op het WWW en werkte vervolgens zijn index bij.
Zonder al te veel in detail te treden, liet Cafeïne Google gewoon toe webpagina's in veel minder tijd te indexeren en zijn index continu bij te werken, in plaats van periodiek.
Hiermee verschijnt nu zelfs het laatste nieuws op de eerste pagina's van uw Google-zoekresultaat.
Een ander opvallend kenmerk van cafeïne is dat het de zoekgigant in staat stelde honderdduizenden pagina's bijna gelijktijdig te verwerken.
Maar het allerbelangrijkste: cafeïne werd de basis voor succesvolle Google-updates, zoals de Panda- en Freshness-updates.
Nadenken over de Panda
De Panda-update is eenvoudigweg de manier van Google om te categoriseren welke sites geen sterke, originele en nuttige inhoud hebben.
Het doel van Google voor zijn zoekmachineservice is om gebruikers kwaliteit en relevante inhoud te bieden. Met de Panda-update probeert Google vast te houden aan sites die de filters van Google omzeilen om een hoge zoekrangschikking te bereiken zonder de hoogwaardige gebruikerservaring te leveren die Google probeert te belonen.
Met de komst van cafeïne gaf Google zichzelf meer pagina's om mee te werken, en het werd pijnlijk duidelijk welke sites dubbele, spam-achtige en anderszins lage kwaliteit inhoud boden - vandaar de Panda-update.
Dus wat moet u weten over Panda om uw site en pagina's goed te laten scoren op Google? Hier zijn vijf dingen om in gedachten te houden.
- Focus op het leveren van kwaliteitsinhoud
Voorbij zijn de dagen dat u spammy links van verschillende bronnen zou kunnen kopen om Google voor de gek te houden door te denken dat u een gezaghebbende en kwalitatieve site heeft. Op dit moment moet u alleen investeren in geweldige site-inhoud en erop vertrouwen dat u (uiteindelijk) goed scoort.
Ook gaat inhoud niet langer alleen over tekst. Inhoud van hoge kwaliteit kan de vorm hebben van een afbeelding, video of andere multimedia-inhoud. - Verse inhoud is beter
Toen Panda voor het eerst verscheen, kwam CNET met een analyse van hoe het verschillende soorten sites beïnvloedde. Het bleek dat nieuwssites letterlijk uit de afgrond zijn gesprongen in de eerste twee pagina's met zoekresultaten.
Bovendien werd de nadruk op versheid later duidelijk toen Google de Freshness-update uitrolde, waaruit bleek dat nieuwere inhoud beter werkt dan oude inhoud. Dit betekent dat als u een website runt, u zo vaak mogelijk geweldige inhoud moet uitrollen. - Sociale signalen spelen een rol bij het zoeken
Vroeger deden Twitter-retweets en Facebook-likes en -aandelen weinig om de positie in de zoekresultaten te verbeteren, omdat ze vrijwel geen link juice droegen. Maar met Panda werd het duidelijk dat dergelijke sites voor sociale netwerksites nu werden beschouwd als een manier om paginaautoriteit en relevantie te peilen.
Met de recente introductie van Search Plus Your World, krijg je niet alleen betere rankings door het delen van gedrag op Google+, maar heb je een speciaal gedeelte in Google Zoeken speciaal ontworpen voor dit doel. - Het is maar een update
Hoewel sommige niet-zo-hartige praktijken, zoals het willekeurig maken van links en spaminhoud, effectief zijn gedwarsboomd door de Panda-update, betekent dit niet dat u alles wat u tot nu toe over SEO heeft geleerd moet stoppen.
Richt je in plaats daarvan op de dingen die nog steeds werken. Maak bijvoorbeeld een beter linkprofiel of doe beter zoekwoordonderzoek. - Het IS een update
Panda blijft in de loop van de tijd worden aangepast; dit is niet eenmalig. Het is meerdere keren uitgerold en het duurt meestal drie weken tot twee maanden om updates te voltooien.
Wat dit betekent is dat als je negatief wordt beïnvloed door Panda, je zou kunnen proberen om alles wat je verkeerd hebt gedaan te corrigeren en je rangschikking terug te krijgen tijdens de volgende uitrol.
Hoe Google te verslaan
Google sleutelt altijd aan zijn algoritmen in een poging om de nieuwste, meest relevante pagina's bovenaan elke zoekopdracht te plaatsen. Dus, hoewel begrijpen hoe deze veranderingen te benutten zijn voordelen heeft, is de enige echte manier om SEO Nirvana te voorkomen, snelkoppelingen naar de top te vermijden. Google is in toenemende mate wendbaar geworden in het vernietigen van die, wat betekent dat voor degenen met een langetermijnbedrijfsplan het werken met de parameters van Google gewoon niet het risico waard is.
