Ken ik jou? sociaal netwerken versus sociale ontdekking

Bekijk je beste Facebook-vrienden. De kans is groot dat het mensen zijn die je in het echt kent - vrienden, familie, kennissen waarmee je naar de middelbare school bent geweest. Degenen die je niet direct kent, zijn waarschijnlijk vrienden van een vriend. Maar daar gaat het bij sociaal netwerken toch om?

Het fenomeen van sociale ontdekking is de volgende stap en het verandert de manier waarop we ons verbinden. Nu, in plaats van vast te houden aan onze bestaande sociale kringen, verbreden we onze horizon, sluiten we aan bij vreemden die gedeelde interesses hebben, in de buurt wonen of gewoon willekeurig.

Sociale ontdekking doorbreekt het patroon van repetitieve, alledaagse updates van dezelfde mensen waarmee we elke dag praten en brengt een beetje opwinding terug in ons online leven.

Hoe locatiegebaseerde tools sociale ontdekking beïnvloeden

Terwijl sociaal netwerken meestal betekent dat je online ontmoet met mensen die je al in het echte leven kent, draait locatiegebaseerde sociale ontdekking de volgorde om - je leert mensen online kennen en kan ze uiteindelijk in het echte leven ontmoeten.

Dit kan de dynamiek van online interacties veranderen. Historisch gezien is internet een wereldwijde gemeenschap geweest. Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u in Florida woont. Je gaat naar je favoriete forums of chatrooms, en je praat uiteindelijk met mensen uit New York of Minnesota, Canada - of misschien het VK of Nederland.

De kans dat je een andere Floridiaan tegenkomt, is klein, en zelfs als je dat doet, komen ze uit West Palm Beach en ben je in Tallahassee. Het is onwaarschijnlijk dat je de mensen waarmee je chat persoonlijk zult ontmoeten, ongeacht wat voor soort relatie je online zou kunnen ontwikkelen.

Maar met sociale ontdekking heb je contact met mensen met wie je op een dag legitiem zou kunnen omgaan. Als je ze eenmaal hebt leren kennen, kun je samen een film maken of koffie drinken in een lokaal café. Uw "online vrienden" kunnen uw echte vrienden of collega's worden. (Meer informatie over de impact van sociale media op ons sociale leven in maakt sociale media ons sociaal onhandig? (Infographic).)

Facebook voert sociale ontdekking uit met de functie "Vrienden in de buurt zoeken"

Terwijl sociale ontdekkingen terrein winnen in andere netwerken, testen meer traditionele sociale mediaplatforms de wateren. In juni 2012 bracht Facebook een nieuwe app uit met de naam Zoek vrienden in de buurt, die andere Facebook-gebruikers in de omgeving zocht, waardoor mensen elkaar in realtime konden ontmoeten.

De app is vergelijkbaar met andere locatiegebaseerde services zoals Highlight en Sonar, die mensen gebruiken om in contact te komen met anderen in de buurt. Maar het belicht ook enkele problemen met sociale ontdekking, omdat Facebook de app bijna net zo snel trok als het werd uitgebracht. Het bedrijf zei dat de app een test was, maar de snelle terugtrekking kan ook zijn geweest als reactie op de terugslag van gebruikers over sociale ontdekking, die sommigen als griezelig beschouwen. Het is tenslotte geweldig om vrienden in realtime te ontmoeten, maar je wilt niet altijd dat je online vrienden altijd weten waar je bent, toch?

Andere nieuwe manieren waarop mensen online verbinding maken

Locatie-gebaseerde sociale ontdekking bestaat al een paar jaar. Een applicatie genaamd WhosHere is sinds de lancering in 2008 aanwezig in de Apple App Store. Met de service kunnen gebruikers een persoonlijk profiel maken en vervolgens gelijkgestemde mensen vinden die de app ook in hun directe geografische gebied gebruiken. In april 2012 heeft de app een videochatfunctie toegevoegd zodat gebruikers konden communiceren voordat ze besloten om elkaar persoonlijk te ontmoeten.

Er is ook Tagged, opgericht in 2004 en wint momenteel aan populariteit als 'het meest boeiende netwerk' van Amerika. Tagged is vergelijkbaar met Facebook, maar de nadruk lag altijd op sociale ontdekking in plaats van op sociale netwerken.

Geografische locatie is niet het enige kenmerk dat mensen gebruiken om nieuwe vrienden online te ontmoeten. Andere sites voor sociale ontdekking concentreren zich op gedeelde interesses, zoals:

• , een gigantisch "online prikbord" waar gebruikers kunnen delen en contact maken op basis van hun smaak in kleding, recepten en hobby's
• Svpply stelt gebruikers in staat om producten waar ze van houden bij te houden en nieuwe, vergelijkbare producten te vinden met behulp van een proces vergelijkbaar met de "Vind ik leuk" -functie van Facebook
• Met Tumblr kunnen gebruikers meerdere vergelijkbare blogs volgen vanaf één persoonlijke pagina
• StumbleUpon helpt gebruikers nieuwe sites te ontdekken door willekeurig door categorieën of inhoudsgroepen te springen

Sociale ontdekking en online marketing

Voor online marketeers kan sociale ontdekking een groot voordeel zijn. Afgezien van een verbinding met een breder netwerk van potentiële klanten, kunnen marketeers doelen met veel meer precisie en betere timing volgen. (Marketeers weten al veel over ons. Hoeveel? Ontdek in Hoeveel weten online marketeers over u?)

Hier is een potentieel scenario. Je bent toevallig in de buurt van een van je favoriete winkels en je hebt je aangemeld voor de nieuwsbrief en speciale aanbiedingen van de winkel. Wanneer u zich binnen een paar blokken van de winkel bevindt, krijgt u een sms - de winkel heeft nu een halve prijsuitverkoop op een productlijn die u eerder hebt gekocht en waarvan u eerder hebt genoten. Dus je maakt een kleine afwijking van je plannen en springt binnen om veel te pakken.

Naast geografische locatie, helpt sociale ontdekking marketeers om betere matches te maken met potentiële klanten op basis van kernbelangen. Dit betekent dat marketeers betere leads krijgen en consumenten reclame maken voor producten en diensten die ze eigenlijk willen.

Wie wordt de nieuwe Facebook?

Sociale ontdekking lijkt hier te blijven, omdat gebruikers online contact blijven houden met nieuwe mensen. Maar als je de laatste tijd op Facebook bent geweest en hoopt dat een nieuw netwerk het uit de bovenste slot zal halen, houd je adem dan niet in. Traditionele sociale media zullen waarschijnlijk geruime tijd blijven bestaan.

Sites voor sociale ontdekking zoals Tagged en concurreren niet zozeer als complementaire netwerken met traditionele sociale media. De mensen die je via sociale ontdekking ontmoet, kunnen altijd aan je Facebook-vrienden worden toegevoegd en je kunt je sociale netwerk onderhouden terwijl je nieuwe manieren vindt om het uit te breiden.

Net toen we dachten dat sociale media gezichtstijd met echte mensen verkortten, toont sociale ontdekking aan dat het onze real-life communities net zo goed zou kunnen verbeteren als onze online communities.