Inhoudsopgave:
Grote veranderingen in de zoekmachine-industrie vragen veel mensen zich af wat er aan de hand is met zoekmachineoptimalisatie. Dit is een grote vraag, omdat bedrijven aan het einde van de jaren 90 en de vroege millennia, toen internet bloeide en groeide, bedrijven in een enorm tempo in deze praktijk investeerden, en de afkorting, SEO, werd vrijwel een begrip voor bijna iedereen met enige technische ervaring.
In de loop der jaren hebben we een aantal dingen als vanzelfsprekend beschouwd - dat korte webinhoud, gecombineerd met specifieke HTML- en syntaxisregels, een bedrijf een betere zichtbaarheid op zoekmachines kan bieden, met name op de enige zoekmachine die ertoe doet de meesten van ons: Google.
Er zijn SEO-professionals, SEO-gidsen en heel veel artikelen geschreven over hoe je SEO goed kunt doen. Maar nu, met de dominantie van Google in de zoekwereld en de voortdurende vernieuwing van interne algoritmen voor pagina's met zoekresultaten voor zoekmachines, lijkt de term 'SEO' eindelijk onder te duiken.
Het Google-optreden
Webmanagers, marketeers en anderen wachtten met ingehouden adem terwijl Google nieuwe algoritmen voor zoekresultaten implementeerde - eerst Panda, daarna Penguin en Hummingbird. Wat deze veranderingen in wezen deden, was het straffen van sites die dubieuze SEO-methoden hebben gebruikt om het systeem te proberen te gamen en rankings te krijgen, en sites belonen die minder agressief zijn geweest op SEO, maar proactiever zijn in het opbouwen van een geweldige ervaring voor gebruikers.
Die filosofie, de 'gebruikerservaringenfilosofie', is nog steeds van kracht en het begint eindelijk bedrijven ertoe te brengen iets waardevols en waardevols te bieden aan lezers, niet alleen generieke trefwoord- en metatagpagina's die lezers ertoe aanzetten om in te klikken een site.
Geen zoekwoorden meer vullen
Een van de beste voorbeelden van 'black hat SEO' of agressieve SEO is het vullen van zoekwoorden.
Nogmaals, de meesten van ons die zijn opgegroeid rond internettechnologie zijn van nature bekend met hoe u zoekwoorden in artikelen plaatst om hen te helpen op Google te rangschikken. Net als de subprime-hypotheekpraktijken van de jaren vóór 2008, was het vullen van zoekwoorden altijd "precies zoals zaken werden gedaan". Contentmarketeers en anderen werden gewaardeerd op basis van hun vermogen om trefwoorden in metatags, titels en net zo belangrijk, de tekst van een artikel te stoppen. Dat is hoe we eindigden met duizenden en duizenden internetpagina's waar dichte paragrafen proza wax poëtisch over "San Francisco California tandartsen" of "sanitair reparatie in Nashville, Tennessee."
Met nieuwe Google-algoritmen is het duidelijk dat het vullen van zoekwoorden onmiddellijk wordt bestraft. Artikelen als deze van QuickSprout laten zien dat Google-goeroe Matt Cutts dit op een zeer directe manier uitlegt - dat boven een belangrijke drempel de SERP-opbrengst van extra zoekwoorden onmiddellijk stopt en vervolgens ineenstort.
Zoals vermeld in sommige artikelen over de Google-wijzigingen, zijn het de 'lange staart'-zoekwoorden die het meest worden gemeden. Dit zijn trefwoorden zoals de bovenstaande met vier, vijf of zelfs zes woorden, trefwoorden die in een echte context niet natuurlijk klinken, vooral als ze ad nauseum worden herhaald. Dat is een van de overkoepelende doelen van de nieuwe algoritmen van Google - om dit soort zielig vervormde webverhaal te vangen en te proberen het naar de prullenbak van de geschiedenis te sturen.
De toekomst van SEO
Hoewel dingen als het opvullen van zoekwoorden duidelijk op weg zijn, beweren veel experts dat SEO niet dood is - maar dat de toekomst ervan meer gericht zal zijn op het organisch maken van gerenommeerde en elegante websites die zowel menselijke gebruikers als de analytische machines van Google aantrekken.
Een voorbeeld van dit soort oefeningen wordt rich snippets genoemd. Rich snippets zijn specifieke kleine stukjes gegevens in visuele of tekstindelingen, of in een andere combinatie, die een bepaald zoekresultaat verbeteren. Om voorbeelden van dit soort korte vorm rich media te vinden, hoeft u alleen maar te kijken naar uw gemiddelde Google SERP die dingen toont zoals productrecensies, film- of hotelbeoordelingen of iets anders dat verfraaid kan worden met een soort numeriek of visueel ranking. Webmasters werken vaak om deze visuele edities samen te vatten in samenvattingen en samenvattingen, zodat ze worden weergegeven in SERP-resultaten, maar ze zullen ook worden weergegeven op de bijbehorende webpagina's.
Rich snippets zijn waardevol voor lezers omdat ze visuele aanwijzingen bieden die ons op internet oriënteren. In veel gevallen elimineren ze woorden - je kunt bijvoorbeeld een pictogram met vijf sterren zien en weten dat iets hoog wordt gewaardeerd zonder dat iemand een paar zinnen uittypt over hoe hoog dat ding is. Dat maakt dit een goed voorbeeld van hoe Google zinvolle, constructieve SEO mogelijk maakt - SEO die lezers verbetert in plaats van alleen pagina's naar pagina's te lokken.
Andere "Future SEO Practices"
Naast korte of decoratieve items zoals rich snippets promoot Google ook betekenisvol auteurschap met een lange vorm. Sommige rapporten laten zien hoe het Google-auteurschap toeneemt, en hoeveel SEO-professionals zichzelf hebben veranderd in 'contentmarketeers', die meer echte verhalen op internet krijgen in plaats van robotic keyword-gevulde pagina's. Dit soort inspanningen kan van alles zijn, van het verzamelen van recepten of recensies voor het posten tot verschillende vormen van lange journalistiek die verslaggevers de wereld in sturen om te verzamelen wat ze kunnen en het op het web te bezorgen. Kijk hier voor meer informatie over hoe gastbloggen is veranderd, niet gestorven, in de internetwereld.
Carly Fauth is hoofd marketing bij Money Crashers, een personal finance-bedrijf. Volgens haar gaat SEO nergens heen, maar omdat Google de touwtjes in handen heeft, worden bedrijven gedwongen naar een hogere standaard te gaan.
"Nu moeten marketeers en andere digitale mensen in wezen SEO op de juiste manier doen of helemaal niet." Fauth zegt, wijzend op andere nieuwe invloeden zoals het gebruik van Google+, Google's uitstapje naar sociale media, en de opkomst van de "mobiele generatie" waar alles moet worden afgestemd op kleinere en meer draagbare apparaten.
En, zegt ze, in sommige opzichten is het basisrecept voor SEO niet al te veel veranderd.
"De beproefde manieren om SEO te doen zijn nog steeds legitiem, ongeacht het optreden." Zegt Fauth. "Creëer hoogwaardige, authentieke, boeiende inhoud, raak meer betrokken bij de online community om je heen en neem een passend aantal trefwoorden en links op in je berichten."
