Zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachinemarketing (SEM) zijn twee zeer verschillende benaderingen om het websiteverkeer te verbeteren. Helaas is het gemakkelijk voor deze twee om strategieën te verwarren. We zullen kijken naar wat SEO en SEM onderscheidt.
Het primaire verschil tussen SEO en SEM is dat de ene geld kost en de andere alleen tijd kost. Zoekmachinemarketing is betaalde zoekopdracht, hetzij via Google Adwords of de andere zoekmachines, waarbij adverteerders per klik betalen om hun advertenties weer te geven bij specifieke zoekopdrachten. Het voordeel is natuurlijk gericht verkeer dat in het budget van elke adverteerder past. Het nadeel is dat, hoewel SEM verkeer oplevert, het de website van de adverteerder niet verbetert.
SEO is daarentegen potentieel gratis voor website-ontwikkelaars en beheerders die bereid zijn om de tijd erin te steken. SEO verwijst eenvoudig naar verbeteringen aan een website die het voor zoekmachines gemakkelijker maakt om de inhoud daarin te vinden en te rangschikken. Basic SEO omvat het hebben van nauwkeurige metadata, een goede sitemap, enzovoort. SEO garandeert niet dat een site het beste resultaat voor een zoekopdracht zal zijn - niemand in SEO of SEM kan dat garanderen - maar het zal ervoor zorgen dat een site hoger scoort dan wanneer er geen optimalisatiestappen werden gezet. (Lees meer over SEO in 3 SEO-tactieken waar Google dol op is.)
SEO en SEM verschillen ook in termen van de tijdframes waarin ze worden geïmplementeerd. Een SEM-campagne kan snel worden uitgerold en duurt meestal voor een korte periode. SEM heeft ook een onmiddellijke uitbetaling. SEO is een langetermijninvestering die een site helpt in de loop van de tijd op te bouwen - en hopelijk het organische (gratis) verkeer via zoekmachines te vergroten.
