Wat is marketing performance management (mpm)? - definitie van techopedia

Definitie - Wat betekent Marketing Performance Management (MPM)?

Marketing performance management (MPM) verwijst naar software en services waarmee bedrijven de prestaties van marketingcampagnes kunnen evalueren. Deze business intelligence-tools werken op een fundamenteel niveau om de inspanningen en kosten van marketingcampagnes door bedrijven te rechtvaardigen.

Techopedia verklaart Marketing Performance Management (MPM)

In algemene zin biedt marketing performance management (MPM) bedrijven de tools die ze nodig hebben om marketingcampagnes te evalueren en te verfijnen. Sommige bedrijven denken dat ze achterblijven op deze gebieden, terwijl andere erin geslaagd zijn marketingcampagnes te koppelen aan meetbare resultaten. De realiteit is vaak dat MPM-tools het vermogen van een bedrijf om de voordelen van marketingcampagnes echt te kwantificeren, radicaal vergroten.

MPM-tools kunnen dashboards en visualisatiestrategieën voor marketinggegevens omvatten. Ze kunnen menselijke beslissers helpen om modellen te bouwen, resultaten te simuleren of marketingprocessen te taggen om te zien hoe ze resultaten behalen. Dit helpt bij het bepalen van het rendement op investering (ROI) voor marketingcampagnes.

Een andere manier waarop MPM-tools kunnen helpen, is door marketing in het veld te volgen. Als een bedrijf bijvoorbeeld online of mobiele telefoons of kortingsbonnen uitgeeft, kunnen marketeers en andere specialisten door middel van uitgebreide taggingtechnieken zien hoe die campagnes concreet zijn gekoppeld aan het aantal paginaweergaven, het gebruik van het winkelwagentje of, uiteindelijk, aankopen . Al deze ondersteunen het fundamentele idee dat MPM marketing transparant maakt en besluitvormers helpt de feitelijke resultaten van marketingactiviteiten te begrijpen.