Inhoudsopgave:
Definitie - Wat betekent Productlevenscyclus?
De productlevenscyclus is een marketingtheoriecyclus of opeenvolging van strategieën die elk product ervaart, die begint met de introductie van een product, soms aangeduid als onderzoek en ontwikkeling, gevolgd door de groei van de verkoop, vervolgens de volwassenheid en uiteindelijk de verzadiging en afname van de markt.
De productlevenscyclus loopt parallel en is analoog aan die van mensen en dieren, dwz van geboorte tot groei tot volwassenheid tot verval en uiteindelijk tot dood. Voor producten omvat dit vele disciplines, vaardigheden, tools en processen terwijl het product door marktkrachten gaat met betrekking tot grondstoffen, onderdelen, verschillende bedrijfsprocessen, kosten, distributie naar markten en verkoop.
Techopedia verklaart Product Life Cycle
De vier fasen van de productlevenscyclus zijn als volgt:
Marktintroductiefase - Het nieuwe productidee wordt verwerkt door onderzoek en ontwikkeling (O & O). De kosten zijn hoog met meestal weinig concurrentie (tenzij de concurrentie tegelijkertijd hun O & O doet); marketingpersoneel begint met het creëren van klantvraag / verlangen naar het product; en de verkoop ligt allemaal in de toekomst.
Groei - Het nieuwe product begint te verkopen en de inkomsten stijgen naarmate nieuwe concurrentie vaak op de markt komt. Er worden inspanningen gedaan om de distributie uit te breiden, omdat innovatieve functies en mogelijkheden van het product voorrang hebben op de prijs. Succesvolle producten zien in dit stadium hoge winstniveaus naarmate de kosten dalen met schaalvoordelen en de bekendheid van het product bij het publiek. Naarmate de concurrentie verder toeneemt, wordt de prijs kritischer en begint deze te dalen; in kleine of grote mate is er een prijzenoorlog aanwezig als concurrerende producten vechten voor hun marktaandeel.
Looptijd - Het nieuwe product wordt iets minder nieuw omdat het nu gestandaardiseerd, bekend en ingeburgerd is en in toenemende mate wordt gedistribueerd naar grotere markten met nationale of zelfs internationale dimensies. Kostenoorlogen intensiveren en productiefaciliteiten worden gestroomlijnd en soms zelfs verplaatst naar locaties met goedkope arbeidskrachten om de kosten te beheersen. Verkoopvolume wordt gemaximaliseerd naarmate marktverzadiging wordt bereikt; dan nemen de prijsconcurrentiekrachten nog lager af. Publieke consumptie wordt afhankelijk van de merkvoorkeur en vertoont diversificatie en het bedrijf en zijn concurrentie worstelen om het marktaandeel te behouden of te vergroten. Tegen het einde van deze fase zullen de winsten dalen.
Daling - Het ooit nieuwe product raakt nu snel verouderd omdat consumenten met een laag inkomen de markt betreden en / of het product wordt geïmporteerd in ontwikkelingslanden. Er worden inspanningen gedaan om de productie- en distributiekosten te verlagen, die de belangrijkste zorgen worden, omdat de verkoop- en winstmarges nog verder dalen. Winsten worden te weinig om levensvatbaar te zijn en het product is uiteindelijk met pensioen, wat het einde van de levenscyclus van het product aangeeft.
De levenscyclus van technologische producten is niet anders dan in enige andere industrie, hoewel men zou kunnen stellen dat de snelheid waarmee een product verouderd raakt veel groter is.
