Waarom cookies oud worden

De kookdagen zijn mogelijk genummerd. Cookies, de alomtegenwoordige, soms onschadelijke code die op onze computers wordt geplaatst om ons te helpen automatisch in te loggen op websites, waardoor adverteerders onze online gewoonten kunnen volgen, zijn een steunpilaar voor de browser sinds Lou Montulli van Netscape ze in 1994 heeft uitgevonden. Omdat cookies niet werken op apps en cookies van derden worden standaard geblokkeerd in Apple's mobiele versie van Safari, adverteerders zijn vurig op zoek geweest naar een andere manier om mobiele gebruikers te volgen. Verschillende bedrijven denken dat ze een manier hebben gevonden om de beperkingen van cookies te omzeilen.

Onschuldige naam, onverdiende verleden

Ondanks de lieflijk klinkende naam heeft de cookie nooit een echte reputatie gehad, omdat het voor goede doeleinden is gebruikt (het is handig om niet elke keer in te loggen bij Amazon) en niet zo goed (cookies van derden die de online omzwervingen van gebruikers volgen zonder hun medeweten of toestemming) sinds de oprichting. Het publiek wist niet eens dat de stukjes code op hun computer werden geplaatst totdat ze al een paar jaar in gebruik waren.

Worden cookies oud?

Omdat cookies niet compatibel zijn met apps, zoeken grote technologiebedrijven, startups en adverteerders naar een alternatief waarmee ze cookie-achtige functies op smartphones en tablets kunnen uitvoeren.

De explosie van mobiel verkeer is de reden waarom technologiebedrijven en adverteerders vinden dat cookies moeten worden vervangen. In India genereert mobiel 61 procent van het internetverkeer, volgens een recent rapport van Statcounter, een bedrijf dat bedrijven helpt online bezoekers te volgen. De Verenigde Staten liggen volgens Statcounter met 12 procent onder het wereldwijde gemiddelde van 20 procent. Toch is dat veel verkeer dat niet kan worden gevolgd met cookies door Google en Facebook.

Cookies Are So 1995

Een andere heilige graal in de wereld van na de cookie-technologie is de mogelijkheid om gebruikers op meerdere platforms te volgen. Dit staat bekend als cross-device advertising, dat snel de rigueur wordt voor adverteerders die consumenten willen bereiken op telefoons, tablets, desktops en smart tv's.

In werkelijkheid is het echter niet zo eenvoudig om gebruikers op talloze apparaten te volgen, maar sommige bedrijven smeken om verschillen. Drawbridge, een San Mateo-startup, zegt dat ze "mensen hebben gekoppeld aan meer dan 750 miljoen apparaten", waardoor adverteerders die hun service gebruiken, u, de gebruiker, een advertentie voor een reis naar Las Vegas op uw tablet kunnen laten zien na " merkte op dat je tijdens de lunch vluchten naar Vegas hebt gezocht vanaf je smartphone.

Het bedrijf gebruikt eigen software om gebruikers en hun surfgedrag aan IP-adressen te koppelen om met enige zekerheid te bepalen dat een bepaalde gebruiker een specifieke smartphone, tablet en computer gebruikt.

Praten over big data

Bijvoorbeeld. Flurry, een mobiel advertentie-technologiebedrijf met hoofdkantoor in San Francisco, sluit code in in apps om app-makers te laten weten hoe vaak een app elke dag door een gebruiker wordt geopend. Het bedrijf geeft ook advertenties weer in apps en ze verzamelen een verbazingwekkende hoeveelheid gegevens. Hun website zegt: "De service neemt meer dan 3, 5 miljard app-sessierapporten per dag op in totaal meer dan 3 terabytes, en onze opslag bevindt zich in de petabytes."

Een postkoekjeswereld

Experts zeggen dat cookies er een tijdje zullen zijn, maar dat de technologie zijn bruikbaarheid heeft overleefd, omdat de kleine stukjes code te gemakkelijk worden verwijderd en verslagen.

Volgens een recent artikel in USA Today, ontwikkelt Google een anonieme identificatiecode voor adverteren, of AdID - een soort "super cookie" waarmee adverteerders online gebruikersactiviteiten kunnen volgen. Apple introduceerde vorig jaar zijn versie van AdID voor iOS, zijn mobiele besturingssysteem.

Het artikel van USA Today stelt dat een technologie als AdID gebruikers meer controle zou geven, waardoor mogelijk de mogelijkheid wordt geboden om tracking via browserinstellingen te beperken.

Google bevindt zich in een unieke positie om de toekomst van online tracking te beïnvloeden, aangezien zijn Chrome-browser een marktaandeel van ongeveer 40 procent heeft. Sommige voorstanders van privacy zijn bezorgd dat een systeem als AdID, indien aangenomen, nog meer macht zou geven aan grote bedrijven zoals Google en Apple.

De kwestie van online privacy evolueert snel, met advertenties voor verschillende apparaten en mogelijk AdID's als de nieuwste iteraties. Eén ding blijft duidelijk: om enig gevoel van online privacy te hebben, moeten internetgebruikers waakzaam zijn. Eric Schmidt van Google had misschien het laatste woord over online privacy toen hij zei: "Als je iets hebt waarvan je niet wilt dat iemand het weet, moet je het misschien niet in de eerste plaats doen."